出品 | 枪弹财经

作家 | 扎克

裁剪 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

The North Face 100越野挑战赛初度落地峨眉山，连气儿两个周末，八千余名跑者先后进山，感受越野跑带来的挑战与乐趣。

民众穿梭于茶山和古谈之间，勤奋爬升后迎来云上金顶的壮阔好意思景，辞世界文化与当然双遗产里尽兴驰驱，北面与参竞走者一同成就东谈主与当然和谐对话的画面，让民众澄莹地体会到「世界越跑越大」的含金量。

中国越野跑赛事与文化不绝发展，简直每个周末都有越野跑赛事在世界各地演出。而The North Face 100算作越野跑中的老牌赛事IP，本年也迎来了在中国办赛的第十七个岁首。

越野跑办赛越来越卷，北面主动将赛事带到更多新城市，还迭代推出“双周进阶”的全新赛制，这一系列操作关于北面、The North Face 100 IP的发展以及中国越野跑阛阓形状变迁的始终影响，值得珍惜。

1、北面登顶峨眉山，赛事与顶缓跑鞋王人上阵

北面携The North Face 100越野跑挑战赛初度跑进中国西南，是一个值得牵记的里程碑。为了让峨眉山站的含金量更足，北面首发“双周进阶”赛制，以种种走漏、八大组别来夸耀初学跑者和进阶跑者的赛事体验需求。

国外级越野跑赛事遇上中国“六合名山”，跑者们不仅能体验一场高规格越野跑赛事，沿路还能一览峨眉山的风姿。这种双倍风物正贴合这次峨眉山站「世界越跑越大」的办赛理念，一直跑下去，就会取得更多不曾体验过的气象与心情。

话虽如斯，峨眉山站的赛谈仍然极具挑战性，参赛者需要在高海拔条目下，应付连气儿爬升和复杂地貌的挑战，关于跑者的体魄状况、通顺装备的性能证明都建议了更高要求。而开赛前，北面“双碳野王”越野跑鞋（Summit Series™巅峰系列VECTIV™ Pro 3）等新品或然上市，迎来一次绝佳的测验契机。

峨眉山赛谈遮蔽山路、古谈等地形，泥泞、碎石、湿滑路面等场景都会出现，而专为长距离竞速打造的越野鞋VECTIV™ Pro 3，字据不同地貌、干湿条目等所作念的针对性想象，均能保证跑者能有更好的通顺证明和体验。

举例，VECTIV™ Pro 3接纳的转变双碳板结构，老成和鼓励兼顾，让跑者能不绝取得老成、快速上前的推能源，加上DREAM超临界发泡缓震中底、内骨骼式因循框架和北面专研SURFACE CTRL高性能橡胶大底等建树，让跑者面对不同地貌时，依然有柔韧称心的缓震体验以及老成的抓地证明。

越野跑赛事距离长，跑者濒临的体育场景变化也荒谬复杂，关于产物的性能证明、老成性和耐费用是一次详细且高难度的实测。若是通顺品牌的鞋服产物能采用住磨真金不怕火，对其产物实力和品牌专科度等于最佳的背书。

因此，不少通顺品牌都热衷于运营越野跑赛事IP。通过赛事，既不错将该品类的中枢受众和想象客群引入我方的流量池，又能让跑者对其产物有一次全方向、立体化的衣着体验。

VECTIV™ Pro 3与The North Face 100峨眉山站的组合，等于好案例。在挑战难度大的赛谈场景，让跑者上脚新产物，体融会顺痛点被措置的畅快，同期展示北面在越野跑产物想象上的深厚麇集与浑厚科技实力。

越是细分的赛谈，破钞者需求越是个性化，必须讲求具体使用场景，以本色体验讲话。北面恰是通过一场场越野跑赛事，束缚地累积破钞者对其产物和品牌的信任感。

2、越野跑走向各人化，北面一齐见证成长

回看2009年，The North Face 100初度登陆中国，如今已发展为亚太地区限度最大、历史最悠久的长距离越野跑赛事之一，亦然该边界最有影响力的IP之一。

The North Face 100之于中国阛阓已不再是浮浅的赛事IP，更是中国越野跑赛事、阛阓与文化发展的推动者与见证者。

曩昔越野跑赛事门槛较高，受众相对较窄，北面引入The North Face 100赛事，主动承担包袱，运转越野跑通顺在中国阛阓从小众专科向各人参与发展。

这不成能一蹴而就，需要始终对峙。其实早在2015年，The North Face 100就增设25公里和10公里的比赛组别，裁汰门槛，带动更多跑者参与越野跑技俩。

这次峨眉山站，The North Face 100更是转变性地首度启用“双周进阶”赛制——「山野问谈」周赛谈相对难度较低，稳妥低级跑者初学体验，「巅峰试真金不怕火」周赛谈培植难度，夸耀精英跑者进阶的渴慕。

这么一来，既能让更多跑者参与进来，又无需大幅裁汰赛事难度，保持The North Face 100赛事的含金量与竞争力，保证北面的越野跑基因和品牌叙事不被稀释。

户外风口尚未到来时，北面和The North Face 100就对峙推动越野跑走向各人化，研讨、布局已超十年。从这个角度来说，如今越野跑赛事在中国阛阓随地吐花，背后确乎有北面出的一份力以及难能难得信守的「始终方针」。

在国外越野跑协会（ITRA）的统计中，中国近几年的越野跑赛事数目和参赛东谈主数的增长率都是全球第一，2025年中国越野跑赛事数目已超800场。此外，2025年，在国度体育总局登山通顺经管中心与中国登山协会备案、政府层面参与举办的25公里以上的平地越野跑赛事合计258场，遮蔽29个省、自治区、直辖市。

数据足以评释，越野跑在中国冉冉履行开来，背后还有各地政府的主动推动。因此，中国越野跑东谈主群会不绝增长，况且带动赛事经济、体育用品破钞等关联边界的发展，为户外通顺品牌创造一个更有活力、束缚壮大的阛阓，北面亦然其中的受益者。

翌日，北面仍将络续以实打实的资源进入，与中国越野跑阛阓始终共同成长。像The North Face 100峨眉山站，等于一次霸术的长线布局。

据北面亚太区副总裁兼总司理董力潜入，北面依然与峨眉山市结束三年深度合营，将不绝升级赛谈，“助力峨眉山成为全球越野跑必跑圣地”，也让跑者们更为期待接下来连气儿两届的峨眉山站赛事。

此外，北面算作国外通顺品牌，其赛事IP以国外级赛事的办赛范例和规格在中国阛阓落地之余，办赛时也拦截与办赛地的文化交融，作念更纯正、更动东谈主的在地化抒发，以更通达、主动的心态，促进品牌精神理念与中国越野跑阛阓交融。

这次峨眉山站，品牌展示区接纳“六合名山”主题、奖牌融入灵猴和金顶这些符号性元素，让跑者将赛事与峨眉山邃密勾搭在一起，不仅得益了跑步的乐趣，关于峨眉山的风土情面也有了更深入和亲自的体会，这等于北面为越野跑选手全心准备的专有纵脱。

北面近似的在地化抒发表率还有好多，如本年是马年，成立于1966年的北面也“属马”，品牌趁势建议“探索是本命”的看法，并举办“北面万马节”，以“马”为叙事印迹。北面与甘肃省博物馆联动，以“重巡丝绸之路”为干线，相识古今历史眉目，突显马算作东谈主类千年探索伙伴的形象，通过文化与当然、体验相结合的模式，培植品牌内涵并深化用户表情联结。

从“北面万马节”活用春节、丝路文化，到The North Face 100峨眉山站将当然、跑者与当地文化邻接在一起，不错看出北面在面对中国阛阓时所作念的在地化抒发，都有着荒谬强的针对性和延续性，表情上能激发中国破钞者的共识，有助于品牌在中国阛阓深扎根。

3、越野跑者不够“分”，北面以内容制胜

越来越多东谈主参与越野跑，关于跑者的争夺，决然进入新阶段。

国度体育总局、国度发展调动委等部门此前曾颐养印发《促进户外通顺面貌缔造与劳动培植行径决策（2023-2025年）》，中国登山协会后续也制定了《平地户外赛事经管暂行办法》，并同步校正《平地越野跑赛事竞赛限定》《平地越野跑赛事办赛指南》《平地越野跑赛事参赛交流》等文献。

一系列政府文献推动中国越野跑赛事大踏步进入深耕易耨的阶段，关于办赛方的全方向运营能力建议了更高要求，参赛者关于赛事也有更多新需求。

如今的越野跑不再是单纯的专科竞技，糅合了通顺、闲散、文娱等多重属性，其内容的丰富进程、比赛的本色体验感，决定了赛事能否被更多东谈主扫视到。

越野跑办赛劝诫深厚的北面，在这方面光显有先发上风，他们太懂得怎样通过高质地的比赛内容，收拢跑者的心。

像The North Face 100峨眉山站，赛事除外，北面增多了赛事IP发展经过先容、装备零卖空间、户外音乐晚会等内容，将越野比赛办成户外嘉年华盛宴，让跑者离越野跑文化更近。

值得一提的是，2026“春启万象”天府破钞促进活动将开幕式与本站赛事转变结合，在峨眉山同步启幕，通过“体育+文旅+破钞”深度交融，让一张参赛号码布串联起“吃、住、行、游、购、娱”全链条优惠，果然将赛事流量转换为破钞增量。

从赛事到嘉年华，跑者不仅对赛谈上的资历有亲自体会，对赛谈外简单愉悦的氛围也有更深刻影响，这么才是果然有诱导力的越野跑赛事。

据北面提供的数据，这次峨眉山站诱导了近15个国度和地区的8000余名选手参赛，带动约2万东谈主来到乐山，从景区门票、住宿到餐饮，瞻望带动破钞将打破2亿元。

对此，董力合计，“The North Face 100算作品牌始终打造的专科精英越野跑赛事IP，是咱们深耕中国阛阓、助力体育文旅产业发展的伏击现实。以国外一流赛事为纽带，深度邻接中国名山与在地文化，推动越野跑通顺专科化、可不绝发展，并通过体旅交融赋能所在经济与高品性户外生涯方式。”

这背后，诚然离不开乐山市东谈主民政府、峨眉山市东谈主民政府、乐山市体育局等政府单元的鼎力扶助。恰是他们关于越野跑阛阓、体育文旅趋势的深刻阐明与期待，融合医疗、公安、消防、救急、交通、志愿者等力量，确保了The North Face 100峨眉山站安全、告成落地。

因此，领有The North Face 100这个金牌赛事IP，等于北面在户外赛谈竞争时的一大上风。比赛场景和氛围塑造尽在掌合手，我方搭台唱戏的北面，能圆善、详备地传递其品牌理念与产物特色，通过不绝办赛，将此内化为跑者的“肌肉记忆”，麇集、培植破钞者关于北面专科能力、营销叙事的领略度，不绝推动品牌发展。

更伏击的是体育赛事直播，北面透过赛事场景，将品牌理念与看法以更接地气的方式输出，还能与通顺生涯方式、体育文旅等大趋势相结合，使其在中国阛阓的发展取得更多维度的推能源。因此，The North Face 100等于北面与中国阛阓深度勾搭的伏击纽带。